نمادها بسیار ذهنی هستند و به مرجع فرهنگی وابسته هستند. به عنوان مثال، نماد صلیب شکسته که توسط فرهنگ های مختلف در سراسر جهان برای بیش از 5000 سال استفاده می شد تا نمادی از معانی مثبت مختلف از جمله شانس خوب، زندگی، خورشید، عظمت و قدرت باشد. در واقع ، کلمه سواستیکا که ریشه آن کلمه svastika (سانسکریت) میباشد، که به معنای “خوشبختی” یا “سلامتی” است. متأسفانه، این معانی همه توسط جنایات حزب نازی غصب شده است.

هیچ نمادی معنای ذاتی خود را ندارد، اما زمانی که با تداعی غیرقابل توصیف با جنگ و تراژدی ناگفتنی مورد بدگویی قرار گیرد، نماد ساده ای مانند صلیب شکسته می تواند به طلسم قدرتمندی تبدیل شود که قادر به برانگیختن واکنش شدید بیننده است. پاسخ های احساسی پیچیده ما به تصاویر ابتدایی، عمق رابطه ما با دنیای بصری اطرافمان را آشکار می کند.

معنای لوگو اغلب مفهومی گریزان است و دو متخصص برتر ممکن است در مورد اینکه یک لوگوی خاص یک شاهکار یا زشت است اختلاف نظر داشته باشند. این ماهیت ذهنی معنا در لوگوگرافی بخشی از زیبایی و شگفتی این صنعت است.